苹果谷歌猛人齐聚，英特尔打造AI芯片界的“复仇者联盟”

荔枝热、AI潮、外卖大战、数字人直播(zhíbō)等热点共筑消费新生态 羊城晚报全媒体(méitǐ)记者 沈钊 走到第17个年头的“618”购物节再次掀起消费(xiāofèi)热潮。艾瑞咨询数据显示，今年(jīnnián)“618”期间，消费者(xiāofèizhě)网购支出显著增长，核心消费区间由日常(rìcháng)网购支出的501元-2000元扩展至501元-3000元，人均支出较去年猛增656元。 从全国范围看，经济强省(qiángshěng)广东表现尤为亮眼。京东战报(zhànbào)显示，广东购买力再夺全国榜首，不仅数码、户外运动消费火热，特色农产品(chǎnpǐn)广东荔枝销量同比增长超5倍，热销全国。与此同时(yǔcǐtóngshí)，外卖大战、毕业旅行消费、AI产品及首个超级头部主播数字人直播等新业态、新热点，共同勾勒出这届“618”的多元(duōyuán)图景。 汕尾购买力增速省内最高 荔枝销售增长超5倍卖向(xiàng)全国 作为经济(jīngjì)强省与消费强省的广东，在本次“618”大促中的表现如何？京东于6月18日发布的战报给出了答案：广东购买力高居全国(quánguó)首位(shǒuwèi)，下单量增速位列全国第十。省内方面，深圳荣膺购买力最强城市，而汕尾(shànwěi)则(zé)成为购买力增速最高的城市。在本地品牌关注度上，知名调味品品牌海天拔得头筹。 从人均(rénjūn)消费金额来看，手机以5379元(yuán)遥遥领先，成为人均消费最高的品类。空调(kōngtiáo)、平板电视、平板电脑及冰箱的人均消费金额则分别为3619元、3616元、3186元和2005元。 值得注意的是，不同年龄段的广东消费者展现出迥异的购物偏好(piānhǎo)：“00后(hòu)”最青睐(qīnglài)果切、有线耳机、平板电脑、键盘和肉禽菜肴(càiyáo)；“80后”奶爸奶妈们则集中购买奶嘴奶瓶、米粉/菜粉、婴童拉拉裤、婴童纸尿裤和儿童餐具；而银发族(yínfāzú)购买最多的商品是厨房储物器皿、盖白染发膏、苹果、血糖仪和药食同源类商品。 广东不仅是消费力大省，也是重要的商品供应地。京东消费及(jí)产业发展研究院工作人员董菲表示，今年广东的特色农产品获得了较高增长，全国消费者购买广东荔枝的热情尤其(yóuqí)高涨，“广东荔枝在‘618’期间的销量同比增长超(chāo)5倍(bèi)”。 无独有偶(wúdúyǒuǒu)，拼多多“618”公布的部分战报也显示，广东茂名正值荔枝(lìzhī)上市(shàngshì)季，新鲜上市的桂味荔枝在“618”期间上线百亿(bǎiyì)补贴，销量迅速突破了10万斤。得益于平台的多项扶持，荔枝日销量有望达到10000单。 即时零售场景爆发 高中(gāozhōng)毕业生催生消费场景 美团今年首次官宣入局“618”，其中外卖、闪购业务重点参与。6月17日，美团发布(fābù)的(de)“618”部分战报显示，“618”期间，广深等地奶茶、冰粉、饮料冰品、咖啡等多品类外卖销量翻倍(fānbèi)增长，而广式凉茶意外成为“618”外卖爆款(bàokuǎn)。数据显示，广州(guǎngzhōu)凉茶外卖销量同比激增301%。 京东也在6月18日(rì)公布了即时零售的最新数据：京东外卖日订单量(liàng)突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家。 随着高考(gāokǎo)落幕，“准大学生”群体消费需求释放。“打卡广式(guǎngshì)老字号，品味非遗粤菜”成为来(lái)粤毕业旅行的新潮流。美团研究院数据显示，粤菜、奶茶、川湘菜和咖啡构成外地游客在广东的“必点清单”。 此外，二次元文化正在重塑毕业礼赠(lǐzèng)市场。记者了解到，今年6月以来，美团上“吧唧”（徽章）的商户(shānghù)数同比增长(zēngzhǎng)310%，销量同比增长332%。 除即时零售和毕业旅行消费外，“准(zhǔn)大学生”群体(qúntǐ)对数码产品和出行装备的需求同样旺盛。来自(láizì)拼多多的数据显示，大促期间，手机、平板、电脑、相机等数码产品在该群体中的订单量环比增长超3倍。 AI卖货又“造(zào)人” 首个超级头部主播数字人来袭 董菲说，“618”期间，京东平台(píngtái)上的AI学习机、AI穿戴设备(shèbèi)等品类在全国范围内均呈现良好增长态势。 从底层(dǐcéng)大模型到各类端到端AI产品，AI技术为“618”提供了强有力的(de)支撑。京东数据显示，今年“618”期间(qījiān)，平台的大模型调用量较去年(qùnián)“双11”增长130%，超过1.4万个智能体(tǐ)和数字员工投入工作。超过100万京东商家使用“京小智”服务客户，1.7万商家则借助京东数字人进行直播带货。 谈及数字人，便不得不提及前(qián)几天的(de)罗永浩数字人在百度(bǎidù)优选(yōuxuǎn)上的直播首秀。该场直播中，罗永浩数字人创造了超1300万人次观看、GMV突破5500万元的行业新纪录。记者了解到，罗永浩是首个拥有数字人的超级头部主播。百度方面透露，整场直播AI调用知识库1.3万次。有观众反馈：“完全(wánquán)不像是数字人，还以为是真人录播(lùbō)。” 罗永浩所属机构——交个(jiāogè)朋友副总裁吴加录表示，百度(bǎidù)的AI能力与交个朋友的直播运营经验和供应链资源实现完美结合。